Итоги за период работы:
- Телеграм канал ожил
- Появились комментарии и диалог
- Клиент получил реальные заказы, а не просто подписчиков
- Цена подписчика - ниже рынка
Клиент подтвердил продолжение работы по рекламе без обсуждений.
Поставщик колбас и мясных деликатесов из Беларуси.
На старте:
- небольшой канал,
- низкая активность,
- диалога с аудиторией практически нет.
Основной запрос клиента: не «красивые цифры», а реальные заказы.
Важно: часть подписчиков была накручена задолго до начала нашей работы. Этот момент позже сыграет роль в статистике и его нельзя игнорировать.
На старте мы зафиксировали три ключевые цели:
- Повысить узнаваемость канала и самого бренда
- Сформировать доверие к продукту
- Стимулировать запросы и заказы через Telegram
Дополнительно:
- уйти от формата «витрина товаров»,
- сделать канал живым и полезным,
- показать продукт через контекст, а не только через прайс.
Перед стартом провели анализ аудитории и продукта.
Ключевые инсайты после изучения ЦА:
- людям важен вкус и происхождение продукта, доверие формируется через прозрачность, а не лозунги,
- формат «живых» постов работает лучше, чем идеальные каталоги.
Акцент сделали на свежесть, качество, белорусское происхождение, удобство заказа и доставки.
За месяц было опубликовано 15 постов.
Задача контента не просто показать колбасу, а объяснить, почему её покупают, снять вопросы, вовлечь в диалог.
Контент выстроили так, чтобы канал информировал, формировал доверие, мягко подталкивал к покупке.
Отдельно отметим, что клиент был максимально вовлечён: оперативно давал информацию, записывал видео, присылал фото с отправками.
Пост с реальной фотографией посылок из СДЭКа стал одним из самых живых и обсуждаемых.
Как мы пришли к работающим каналам: тут начинается самое интересное.
Изначально клиент хотел размещаться в фермерских маркетах, каналах производителей, «профильных» мясных и продуктовых пабликах.
Но была проблема: такие каналы либо не отвечают, либо не берут рекламу конкурентов, либо работают только со своей продукцией.
На созвоне мы настояли на том, чтобы протестировать рецептные каналы, каналы про готовку и еду «для себя», то есть аудиторию, которая не ищет поставщика, но готова купить для себя что-то вкусное.
Аргументы были простые:
- цена за 1 000 просмотров ниже 500 ₽,
- высокая вовлечённость,
- тёплая аудитория.
Первая реклама
Канал: Рецепты на каждый день
Стоимость: 2 200 ₽
+34 подписчика по индивидуальной ссылке
Цена подписчика: 64,7 ₽
Эффект:
- выросли просмотры,
- начали задавать вопросы,
- клиент физически не успевал отвечать на все сообщения.
Цитата клиента:
«Я весь вечер отвечал на вопросы и запросы, даже не успел подготовить часть информации».
После этого сомнений в формате уже не осталось.
Вторая реклама
Канал: Хлебопечка | Рецепты
Стоимость: 5 500 ₽
Результат:
+115 подписчиков
Цена подписчика: 47,8 ₽
После выхода рекламы:
- резко выросла активность,
- появились комментарии,
- увеличилось количество личных запросов.
По словам клиента, за короткий период после второй рекламы:
25–30 заказов
В отчёте за месяц прирост подписчиков +53 человека, хотя по рекламе пришло больше.
Почему так:
- ранее клиент накрутил около 100 подписчиков, из них 20 декабря 97 ботов массово отписались,
- все аккаунты были «мертвыми», с последней активностью в мае.
Важно:
- подписчики с рекламы остались,
- ежедневные отписки минимальны,
- падение связано не с нашей работой, а с очисткой канала.
для вашей компании
