Последний сезон “Очень странных дел” - классный пример того, как реклама бренда может стать культурным событием и привлечь внимание огромного количества людей. По сути, Netflix удалось поддерживать активное обсуждение несколько месяцев и сделать так, чтобы аудитория физически сталкивалась с брендом в повседневности.
Давайте пройдёмся по самым эффективным, на мой взгляд, приёмам
Во-первых, интерес к новинке подогревали постепенно. Сезон разделили на три части: первые эпизоды вышли 26 ноября 2025, следующая часть - 25 декабря, а финал уже 31 декабря. Это три полноценных инфоповода и три волны обсуждений, что помогло выиграть гонку за внимание (ведь декабрь - это жесть, пиковая нагрузка на рынок рекламы и на аудиторию).
По моему опыту, многие предприниматели делают наоборот. Например, долго готовят “один большой запуск”, недельку держат интригу, выпускают новый продукт и не понимают, почему нет вау-эффекта.
Так что забираем себе опыт рекламы ОСД:
- рекламную кампанию новинок делить на 2-3 части (анонс, первая партия, финальный дроп)
- под каждую часть делать отдельные смыслы, отдельные сценарии взаимодействия клиентов с продуктом
- заранее планировать интригующий контент и интерактив с пользователями
Во-вторых - Netflix придумали способ вынести атмосферу сериала в офлайн. О таком тренде маркетинга 2026 - запросе на натуральность и материальность - я рассказывала в этой статье.
События “One Last Adventure” прошли в десятках городов. Фанаты получили крутой опыт: могли посетить гостиную Байерсов со знаменитой азбукой на стене, попасть в перевёрнутый мир Апсайд-Даун или встретиться с Демогоргоном.
Конечно, за этим последовала огромная лавина UGC-контента (то, что создают сами пользователи) - отметки в сторис, посты, восхищённые отзывы и тп.
Главный урок для стратегии продвижения бизнеса: обеспечивать эмоциональный опыт и создавать уникальные события, связанные с брендом.
В-третьих, создали целую линейку продуктов с тематическими товарами по сериалу. Вы можете сказать: “ну так все делают, после Чебурашки в кино вон все магазины и маркетплейсы завалили сувениркой с его изображением”.
Вот тут важно! Речь не о сувенирах и кружках, куда просто налепили бренд.
Финал “Очень странных дел” окружили особой атмосферой и сконструировали полноценный retail-опыт с отсылками к атмосфере и сюжету. Вот, с помощью чего обычно создают подобный опыт:
- зоны/полки c разным настроением
- узнаваемые локации, предметы, свет или звук
Тут не по теме сериала - но очень по теме узнаваемых вещей. Один из классных кейсов мира бизнеса - питерская кондитерская выпустила целую коллекцию десертов «Back to USSR».
