Еще пару лет назад многие спокойно брали картинки из поиска Яндекса, ставили в видео модные треки, лепили на вывески известных героев мультфильмов. И ничего, максимум ловили негатив.
Но теперь всё, лавочка закрылась. Теперь правообладатели умеют искать нарушения массово и автоматически.
Вот несколько реальных историй, когда люди спокойно себе занимались развитием бизнеса и даже не подозревали, что получат штраф на сотни и миллионы рублей:
Игорь Николаев отсудил 800 000 у ресторана в Сочи только за вывеску с названием “Дельфин и русалка”
Блогер Карина Мурашкина получила и иск на 1,5 миллиона рублей за песню “Выпьем за любовь”, которая звучала в её видео на YouTube
Нашей знакомой прилетел штраф на 1 000 000 рублей за декор торта с персонажами из мультфильма.
Один из клиентов еще до начала работы с маркетинговым агентством Daniker Consult скачал обычную картинку из интернета и выставил ее в блоге. Спустя годы робот нашел эту картинку, зафиксировал страницу, и компании пришел большой штраф за нарушение авторских прав.
Знаем, вы любите цифры - поэтому расскажем, сколько стоят нарушения авторских прав в России.
Есть в Гражданском кодексе РФ статья 1301. Она защищает правообладателей и наказывает тех, кто незаконно использует чужой контент (копирует, публикует, продает и тд).
Один из главных рисков для бизнеса тут в том, правообладатель не обязан доказывать размер понесённых убытков. Достаточно доказать сам факт: вот его произведение, а вот скриншот вашего сайта или поста, где оно висит без лицензии.
Когда будет выявлено такое нарушение, будет определен размер компенсации. Варианты такие:
От 10 000 до 10 000 000 рублей за каждый случай неправомерного использования (на усмотрение суда исходя из характера нарушения). Вдумайтесь: “за каждый случай”. То есть если вы сделали каталог и вставили туда 10 чужих фотографий, то это 10 случаев…
В двукратном размере стоимости права использования. Если автор докажет, что коммерческая лицензия на его фото, трек или персонажа стоит 300 000 рублей, суд взыщет с вас 600 000 рублей.
В двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения. Тут отталкиваются от цены, по которой продавались товары с “украденным” авторским правом.
Вишенка на торте. Если вы просто выложили картинку в личный блог - это одно. Но если чужой визуал, мем или трек попал в таргет, промопост или на рекламный щит, в дело вступает Федеральный закон № 38-ФЗ “О рекламе” (пункт 11 статьи 5: реклама не должна нарушать исключительные права).
То есть помимо иска от автора компания получает административный штраф за рекламу по статье 14.3 КоАП РФ: для юридических лиц это еще от 100 000 до 500 000 рублей.
Что-то дороговато за контент, да?
Чтобы обезопасить себя, проверьте, как у вас дела с этими 3-мя частыми ошибками:
- Если напишу “Источник: интернет”, то ничего не будет. В большинстве случаев эта приписка не имеет юридической силы.
- Использование “готовых шаблонов”. Например, скачали вы готовые посты для ВК. Если в оформлении использован чужой кадр, ответчиком в суде будете вы, а не тот, у кого вы эти посты купили.
- Иллюзия защиты. Сейчас очень модно советоваться с ChatGPT или настраивать ИИ-юриста. Полагаться только на него попросту опасно!
Ну и используйте только проверенные источники, когда вам нужен контент (НЕ поиск в браузере).
Во-первых, это лицензионные фотостоки - Adobe Stock, Shutterstock, Envato Elements, Motion Array и другие. Сохраняйте чеки о покупке подписки и файлы лицензий в отдельную папку. Годовая подписка выйдет в несколько раз дешевле, чем штраф за авторские права.
Во-вторых, грамотная генерация через нейросети. Современный ИИ для бизнеса закрывает самые разные задачи: от создания баннеров до уникальных персонажей.
Но учтите: искусственный интеллект не спасет вас от суда, если вы своими промтами воруете чужую интеллектуальную собственность! Например, “нарисуй Сергея Безрукова, который держит наш лимонад” - результат все равно нарушает авторские права.
Помните: управлять маркетингом для бизнеса в современных реалиях - значит быть бдительным и смотреть на шаг вперёд.
