Мы уже не раз говорили о важности грамотной упаковки сообщества ВКонтакте и правильного ведения страниц в соцсетях.
Больше интересного в телеграм канале Честно про маркетинг. Там ничего лишнего, в основном фишки продвижения на примере реальных кейсов.
Клиент - разработчик приложения, помогающего молодым родителям в различных ситуациях.
Увеличение количества пользователей приложения.
Работу начали с анализа конкурентов. С помощью парсинговых программ мы оценили их рекламные объявления.
Далее составили стратегию:
Для возможности отслеживания переходов, реклама вела аудиторию на сайт:
На сайте установили пиксель ВКонтакте
Установили яндекс-счетчик для отслеживания доходимости аудитории с объявления до открытия сайта.
На сайте подробно описываем все преимущества приложения и оставляем потенциальным пользователям призыв установить приложение.
А для тех, кто не любит переходить с одной площадки на другую, мы упаковали сообщество:
Созданы обложки для ПК и мобильной версии.
Настроены виджеты меню и воронка.
Оформлены обложки для публикаций и написаны посты.
Рекламу запускали ВКонтакте и на Одноклассниках.
Посадочные страницы готовы- можно приступать к запуску рекламы. Для этого
Собрали несколько аудиторий:
-сформированная по ключевым фразам, которых используют молодые и будущие мамы;
- сформированная по ключевым фразам, касаемо конкурентов. Эта аудитория искала приложения конкурентов.
- сформированная по интересам (родители детей до трех лет)
Разработали рекламные макеты:
Созданы макеты в корпоративных цветах на разные форматы, подходящие для ВК и Одноклассников.
Настроили таргетинг:
Собраны целевые ключевые фразы.
Созданы LAL-аудитории.
Настроена маркировка рекламы.
Создан пиксель для ретаргетинга.
И начали тестировать рекламные объявления:
3 группы объявлений на 3 разные аудитории формата "реклама сайта".
В связи с дороговизной переходов, одну из групп мы отключили.
Важно отслеживать результаты рекламной кампании и использовать аналитику, чтобы увидеть, какие объявления и таргетинг работают лучше всего, а какие нужно отключить.
Таргетированная реклама – это инструмент, который требует постоянного внимания и оптимизации. Только при комплексном подходе можно добиться максимальных результатов.
Наиболее эффективными связками оказались:
Аудитория по интересам + рекламный макет в формате "реклама сайта"
Аудитория по ключевым фразам конкурентов + рекламный макет в формате "реклама сайта"
С 02.03.24 по 01.04.24:
Потрачено: 25 000 рублей
Показы: 155 869
Переходы: 565
Открытия сайта: 284
Установки приложения: 57
Стоимость установки: 438 рублей
С учетом теста результат оправдал ожидания, теперь есть понимание стоимости установки и можно управлять количеством установок, корректируя бюджет
для вашей компании
